Impresia
Impresia predstavuje potenciálne videnie, ktoré nastane, keď sa obsah, reklama alebo odkaz zobrazí na používateľskej obrazovke. Ide o jednu zo základných metrík používaných v digitálnom marketingu, ktorá však neznamená priamu akciu alebo interakciu zo strany používateľa.
Impresia vs. kliknutie
Impresia a kliknutie sú dve rozdielne metriky, pričom úspešnosť impresií sa zvyčajne hodnotí na základe pomeru kliknutí (CTR – click-through rate). CTR sa vypočítava ako percento počtu kliknutí z celkového počtu impresií. Vysoký počet impresií môže signalizovať zvýšený záujem, no na jeho potvrdenie sú potrebné reálne kliknutia na konkrétnu službu alebo produkt.
Impresie sa často spájajú s návštevnosťou stránky, avšak nie každá impresia vedie k reálnej návšteve. Vo väčšine prípadov sa impresie len zriedkavo rovnajú skutočným návštevám, pretože používateľ môže vidieť obsah, ale neklikne naň. Vyšší počet impresií však môže naznačovať potenciál pre zvýšenie návštevnosti, ak sa zlepšia aj ostatné prvky, ako je napríklad samotný obsah či výzva k akcii.
Metriky spojené s impresiami
Impresie sa počítajú vždy, keď sa obsah zobrazí na obrazovke používateľa. Pri hodnotení impresií sa často používajú rôzne metriky, napríklad:
- CPM (Cost Per Mille) – najčastejšie používaná metrika, ktorá znamená „cena za tisíc zobrazení“ (z latinského *mille*). CPM udáva náklady na tisíc impresií a je základnou mierou na meranie nákladov na reklamu.
- CPT (Cost Per Thousand) – v digitálnom marketingu sa nepoužíva, pretože má rovnaký význam ako CPM. CPM je preferovaný štandardný termín.
- CPI (Cost Per Impression) – označuje náklady na jednu impresiu, no v modernom digitálnom marketingu sa často zamieňa s pojmom *Cost Per Install*, ktorý sa vzťahuje na náklady za jednu inštaláciu aplikácie.
- PPI (Pay Per Impression) – opisuje platbu za každú jednu impresiu.