Strechy DK je lokálna strechárska firma z Oravy. Robí strechy na mieru aj kompletné rekonštrukcie a na trhu pôsobí už roky. Odvádza poctivú remeselnú prácu, na ktorej si zakladá.

Najprv plán. Až potom prvé euro do reklamy

Skôr než sme spustili čokoľvek, spravili sme stratégiu. Určili sme, čo budeme komunikovať, na ktoré platformy reklamu umiestnime a aké typy podkladov pripravíme. Vďaka tomu sme presne vedeli, v ktorej fáze pridáme aké reklamy a čo nimi povieme - nič sa nedialo náhodne.

Zvolili sme Performance Max a vyhľadávaciu kampaň v Google Ads s lokálným cielením 40 km okolo Dolného Kubína. Žiadne plytvanie rozpočtu mimo regiónu.

Pripravili sme širokú paletu kreatív na témy, ktoré rezonujú

Namiesto jedného univerzálneho videa sme pokryli viacero motivácií, s ktorými ľudia novú strechu riešia. Pripravili sme tri video koncepty a sériu bannerov, každý na inú tému a fázu rozhodovania.

• Nudná stavba - spoľahlivosť, dodržané termíny, čistá práca bez prekvapení
• Sme tu doma, na Orave - lokálna firma, rozumieme miestným podmienkam, robíme strechy ktoré vydržia každé počasie. 
• Stará strecha za novú - kompletné rekonštrukcie pre tých, ktorým strecha doslúžila alebo zateká

Každé video aj banner mali vlastné texty, titulky (väčšina ľudí pozerá bez zvuku) a všetky formáty pre feed, stories aj YouTube.

Spúšťali sme po fázach, nie všetko naraz

Pretože sme mali plán, koho oslovujeme a v akom poradí, kampaň sme rozbiehali postupne v priebehu týždňov. To nám dalo kontrolu - vedeli sme reagovať na to, čo funguje, a presúvať doňho dôraz, namiesto hádania pri jednom veľkom štarte.

Kampaň sme priebežne ladili aj podľa spätnej väzby priamo z terénu. Keď nám klient napísal, nech viac podporíme rovné strechy, presunuli sme tam dôraz.

Search a Performance Max nefungujú samostatne — fungujú spolu

Za roky práce s Google Ads máme dosť dát na to, aby sme vedeli jedno: vyhľadávacie kampane v kombinácii s Performance Max fungujú výrazne lepšie než ktorákoľvek z nich samostatne. Search zachytí ľudí, ktorí už aktívne hľadajú strechára. PMax k tomu pridá zásah naprieč YouTube, Display a Mapami a doháňa dopyt, ktorý by samotný Search nikdy nevidel.

Pri Strechy DK sa to potvrdilo aj v číslach. Pri medziročnom porovnaní (2025 vs 2026) a prakticky rovnakom rozpočte priniesla kombinácia Search + PMax o 83 % viac konverzií než predošlé obdobie len s Search kampanami - viac dopytov za rovnaké peniaze, len vďaka tomu, ako kampane spolupracujú.

Rekonštrukcie sme do stratégie zaradili od začiatku

Z predošlej sezóny sme vedeli, že ľudia vo vyhľadávaní aktívne hľadajú nielen nové strechy, ale aj rekonštrukcie. Tento dopyt sme preto nenechávali na náhodu. Zaradili sme ho do stratégie hneď od začiatku a pripravili samostatnú vstupnú stránku zameranú čisto na rekonštrukcie. Reklama tak ľudí posielala presne na to, čo hľadali, nie na všeobecnú homepage.

Výsledok: vybookovaná sezóna a pozastavené kampane

Kombinácia premyslenej stratégie, širokej kreatívy a rýchlej reakcie na dopyt priniesla 53 leadov za 3,5 mesiaca pri cene približne 25 € za lead. Klient sa dostal do komfortnej pozície — mohol si zákazky vyberať, nie ich zháňať. Sezóna sa naplnila na pol roka dopredu a kampane sme pozastavili. Lepší problém si lokálna firma priať nemôže.

Záver:  Lokálna firma, premyslená kampaň, plná sezóna

Case study Strechy DK ukazuje, že pri lokálnom biznise nerozhoduje veľkosť rozpočtu, ale poradie krokov. Stratégia pred realizáciou, kreatíva napojená na reálne motivácie a ochota reagovať na to, čo dáta ukážu.

• Plán pred spustením — vďaka jasnej stratégii sme vedeli, čo, komu a kedy komunikujeme; nič nešlo naslepo
• Kreatíva na mieru dopytu — tri koncepty a séria bannerov pokryli novostavby, lokálny patriotizmus aj rekonštrukcie
• Rozhodovanie podľa dát — skúsenosti z minulých sezón sme premietli do stratégie a kombináciu Search + PMax doviedli k +83 % konverzií medziročne