Redizajn webovej stránky je často náročnejší proces ako tvorba novej. Veľa krát sa stane, že po nasadení redizajnu sa veľa vecí zhorší (SEO, konverzie...). A pritom má byť práve redizajn príležitosťou ako zlepšiť SEO, konverzné pomery a celkový digitálny marketing.
Čo sa pri redizajne zvykne pokaziť a prečo je to tak?
Podľa štúdií až 80 % redizajnov nenaplní svoj plný potenciál. Najčastejšie sa zvykne ako prvé pokaziť SEO. Ak meníte obsah a architektúru pôvodného webu, musíte vedieť, ako na to. Ďalej zvykne klesnúť počet objednávok alebo dopytov — kvôli šokovaniu pôvodných užívateľov.
Hlavný dôvod, prečo sa to deje, je neznalosť toho, čo bolo dobré a zlé na pôvodnom webe. Ďalším problémom je, že redizajn často nemá presne definovaný proces a realizuje sa intuitívne. Bez cieľa neviete, kam prídete.
Prečo vlastne chcete redizajn web stránky?
Najprv si pozrieme nesprávne dôvody pre redizajn:
- Nepáči sa nám aktuálny web, chceme krajší web.
- Videli sme web konkurencie a chceme niečo podobné.
- Chceme moderný dizajn webu.
- Nudí nás aktuálny dizajn webu.
- Zhodli sme sa v tíme, že chceme nový web.
- Chceme, aby náš web vyzeral ako web firmy Apple.
- Konkurencia má nový web, chceme aj my.
A naopak, ako môžu vyzerať správne dôvody pre redizajn:
- Máme novú vizuálnu identitu a potrebujeme ju implementovať do webu.
- Užívatelia nevedia používať náš web.
- Máme nízke konverzné pomery.
- Dizajn web stránky je tak zastaralý, že spôsobuje nedôveryhodnosť firmy.
- Zmenilo sa smerovanie firmy.
- Zastaralé technické riešenie webu (CMS, chýbajúca responzivita a pod.).
- Web sa rozchádza s marketingovou stratégiou firmy.
Ako správne postupovať pri redizajne web stránky
Web stránka je len nástroj na komunikáciu. Je vhodné, ak máte vypracovanú marketingovú a komunikačnú stratégiu, na základe ktorej sa web pripravuje. Rámcový postup redizajnu:
- Analýza aktuálneho webu — čo je zlé a čo sa dá zlepšiť (ideálne pozrieť Google Analytics, nasadiť napr. Smartlook).
- Spíšte si body, ktorým sa treba určite venovať — v podstate ciele redizajnu.
- Spíšte si, čo považujete za dobre spravené a treba zachovať (vrátane sledovacích skriptov).
- Koncept nového webu — mapa stránky vo forme mindmapy (napr. Octopus), wireframy pokrývajúce ciele redizajnu.
- Ak je koncept finálny, prichádza stavba webu.
Je pre vás SEO dôležité?
So SEO býva najčastejšie problém. Klient sa teší z redizajnu a po nasadení sa prepadne organická návštevnosť. Pár bodov, ktorým sa určite treba venovať:
- Zistite, čo vám v oblasti SEO fungovalo — aký obsah, aké podstránky (Google Search Console, Google Analytics, Marketing Miner).
- Pri úpravách obsahu dávajte pozor — prepísanie obsahu na menej relevantný alebo jeho výrazné skrátenie povedie k poklesu pozícií.
- 301 presmerovania — pri zlučovaní alebo prepisovaní URL adries vždy spravte 301 redirect.
- Štruktúra titulkov — jeden H1 na podstránke, následne H2 atď.
- ALT popisky obrázkov — pri každom obrázku vyplňte ALT popis.
Aké metriky sledovať po redizajne web stránky?
- Bounce rate — odchody hneď z prvej stránky.
- Počet stránok/podstránok, ktoré užívateľ navštívil.
- Konverzné pomery landing page-ov a podstránok.
- Čas užívateľa strávený na webe.
- Rýchlosť načítania pred a po redizajne.
- Zlepšenie pozícií na dôležité kľúčové slová.
- Spätná väzba od užívateľov.
Je toho moc? Je tu ešte alternatíva.
Ak nie sú relevantné dôvody pre kompletný redizajn, je vhodné skúsiť tzv. evolučný redizajn. Krok po kroku meníte jednotlivé prvky a komponenty webu tak, aby ste ho vyladili postupne. Je to bezpečnejšia a efektívnejšia cesta v porovnaní s kompletným redizajnom.
- Rozdelením formulára s viacerými poliami na viackrokový formulár zvýšite konverzný pomer aj o 5 %.
- Zmenou úvodného titulku na landing page môžete zvýšiť konverzný pomer o cca. 6–10 %.
- Pridaním konverzného tlačidla do sekcie above the fold zvýšite konverzný pomer aj o 20 %.
Záver
Redizajn sa dá realizovať čiastkovo (evolučne) alebo kompletne. Vždy si definujte zámer a ciele redizajnu, zvážte pre a proti — a až tak sa pustite do realizácie. Čím lepšie budete mať všetko premyslené vopred, tým lepší bude výsledok a vyhnete sa závažným chybám.
Ako je na tom váš web?
Väčšina firiem netuší, ako ich dnes vníma AI. GEO Audit ukáže, či vás ChatGPT, Gemini alebo Perplexity vôbec odporúčajú.
- zistíme, pri akých témach vás AI spomína
- porovnáme vás s konkurenciou
Máme za sebou 130+ úspešných projektov
